Teamchef Koller sorgt für EURO Rekord-Interesse

Am 04./05. April 2016 kamen zum dritten Mal rund 400 Sponsoring- und Markenentscheider des österreichischen Sportbusiness bei SPORT & MARKE in Wien zusammen. Themen, die die Branche bewegen - darunter die Digitalisierung des Sporterlebnisses, EURO-Euphorie bei Fans und Sponsoren, Medaillenchancen bei Olympia bis hin zu innovativen Finanzierungsformen – wurden über zwei Tage präsentiert und diskutiert.  

Österreich ist im EURO-Fieber 
Veit Wolff, Director Sales Germany & Austria, Repucom eröffnete das EURO.EUPHORIE.FORUM mit einer frohen Botschaft für den ÖFB, seinen Sponsoren sowie die österreichische Medienlandschaft: „Das Interesse am österreichischen Fußball ist dank der Erfolge unter Marcel Koller enorm angestiegen“. Durch die sportlichen Erfolge ist das Interesse am Nationalteam unter Österreichs Bevölkerung mit 80% auf einem Rekordhoch. (zum Vergleich: nach der Heim-EM 2008 sank das Interesse zeitweise auf 42%). Damit könnte der Fussball sogar Österreichs Sportart Nummer 1, Ski alpin, angreifen. „Wenn der aktuelle Trend anhält, könnte der Fußball rund um die EURO am Ski-Thron rütteln“, so Wolff.

„Databased Broadcasting“ ist die Zukunft
Dass sich Sport-Fernsehen grundlegend ändern wird, bewiesen Sky, Eurosport und PULS 4.  Für Klaus Bitschi, Direktor, PULS 4 liegt die Zukunft im Bewegtbild: „Wir gehen davon aus, dass bis 2018 knapp 80% des Online-Contents Videos sind. Durch das veränderte Nutzungsverhalten und Fragmentierung der Inhalte wird es wichtiger denn je, Inhalte plattformgerecht anzubieten.“ Im Mittelpunkt steht dabei den Sport auch vor dem Bildschirm noch erlebbarer zu machen und durch Daten aufzuwerten. Vitalwert-Aufzeichnungen, Kamera-Techniken für 360°-Einstellungen oder Live-Statistiken sind schon bald „State of the Art“. Ähnlich sieht dies Werner Starz, Director Marketing & Channel Development, Eurosport. Der Sportsender, neuerdings unter dem Dach des amerikanischen Senders Discovery, hat die vollen medialen Rechte an den Olympischen Spielen von 2018 bis 2024 erworben. „Unser Ziel ist es, die Zuschauer bereits im Vorfeld von Olympia zu fesseln und länger in den Köpfen zu verankern. Wir werden olympische Geschichten erzählen und dies über alle Kanäle.“ 

 

Platzhalter (bitte stehen lassen)

 

Platzhalter (bitte stehen lassen)

 

Platzhalter (bitte stehen lassen)

 


Arch: „Risiko ist mein bester Freund“
Storytelling stellt aktuell die Königsdisziplin im Sponsoring dar. Wie werden die Chancen für einen viralen Hit erhöht? Welche „Zutaten“ werden benötigt? Der Österreicher Hannes Arch ist einer der erfolgreichsten Kunstflugpiloten der Welt. Mit seinem Marketing-Team hat er durch punktgenaue Markeninszenierungen Sponsoring neu definiert. „Nur vom Sportarten wie Base Jumping, Paragliding oder Fliegen allein konnte man nicht leben. Früher hat das kein Mensch interessiert. Irgendwann habe ich begonnen, selbst Videos zu drehen und an Fernsehsender zu verkaufen. Gepaart mit meinen ersten Siegen beim Red Bull Air Race wurde ich interessanter für Sponsoren. Red Bull hat früh den Menschen dahinter gesehen. Geschichten gepaart mit sportlichem Erfolg funktionieren eben“, so Arch. Die Risiken, die er dabei eingeht, versucht er bestmöglich zu minimieren: „Ein Leben ohne Risiko ist nicht vorhanden. Man kann es verdrängen aber ich suche wo das Risiko liegt, beschäftige mich damit. Risiko ist mein bester Freund“. Je mehr du dich damit beschäftigst, desto mehr lernt man es einzuschätzen.

PROGRAMM
VERANSTALTUNGSORT
KONTAKT

Veranstalter

Highlights Sport & Marke 2015

ESB-Kongresse im Überblick

SWISS MANAGEMENT RUN
09. September 2016 in Arosa (*.ics)

DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT
10. Oktober 2016 in Berlin (*.ics)

KULTURINVEST KONGRESS
03./04. November 2016 in Berlin (*.ics)


SPORT.FORUM.SCHWEIZ
09./10. November 2016 in Luzern (*.ics)

SPOBIS (Veranstalter: SPONSORs)
30./31. Januar 2017 in Düsseldorf (*.ics)

KIDS & MARKE
20. März 2017 in Köln

SPORT & MARKE
April 2017 in Wien

360° ENTERTAINMENT
April 2017 in Interlaken

FRAU & MARKE
April 2017 in Stuttgart

SCHWEIZER MARKENKONGRESS
20. Juni 2017 in Zürich

NAMING RIGHT SUMMIT
2. Quartal 2017 in Frankfurt

TESTIMONIAL SUMMIT
2017