Unerschlossene Potenziale im Frauensport

Das Engagement des Elektronik-Händlers Red Zac im Frauenfussball (UEFA Women's EURO England 2022, Champions League, FUTSAL U17 & U19 – Championship) zeigt beispielsweise, dass Sponsoring im Frauenfussball ein Marketingcase sein kann und nicht nur Imagegründen geschieht. Aus den Vorträgen und Diskussionen bei Sport & Marke lassen sich zwei wesentliche Entwicklungen zum Thema Sponsoring im Frauensport ableiten.

Sponsoring im Frauensport ist marketingrelevant 

Marken erkennen hier nach und nach auch das enorme Potenzial für Sponsorings im Frauensport. Brendan Lenane, Vorstand Red Zac erklärte dabei, dass sich Red Zac bewusst für ein Sponsoring im Frauenfussball entschied. Neben der Tatsache, dass Frauen einen Grossteil der Konsumentscheidungen in privaten Haushalten treffen, bietet das Engagement zusätzlich zu dem Zielgruppenfit auch eine enorme mediale Reichweite: 3.8 Millionen Euro an Medienwert und 1 Million TV-Übertragungswert konnten bewerbsübergreifend mit dem Sponsoring im Frauenfussball generiert werden. Mit UNIQA hat einer der Top-Sponsoren in Österreich erst kürzlich sein Sponsoringportfolio um das Engagement beim österreichischen Frauen-Fussballnationalteam erweitert und will dem österreichischen Frauenfussball zu mehr Sichtbarkeit verhelfen. Aufgrund der steigenden Zuschauerzahlen im internationalen Frauenfussball dürfte sich diese Entwicklung positiv fortsetzen. Dass jedoch auch noch starker Raum für Verbesserung im Frauensport, sowohl auf Seite der Rechtehalter, Sponsoren und Medien besteht zeigt die TV-Rechte Situation bei der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023. Die TV-Rechte im europäischen Kernmarkt sind rund zwei Monate vor dem Start noch immer nicht vergeben. Eine Situation die bei einer Fußball-Weltmeisterschaft der Männer undenkbar wäre.