Klima-Index für das Sportbusiness

Deutliche Gefahren durch Erosion des Fan-Interesses sowie drohende Insolvenzen in der Sportbranche
Die Beurteilung des Klimas im Sportbusiness durch Marktteilnehmer, Konsumenten und anhand von zahlreichen Sekundärdaten hat sich im Februar 2021 gegenüber der letzten Erhebung im Sommer 2020 leicht verbessert. Der Klima-Index steigt von -16 auf +7 (auf einer Skala von -100 bis +100).

Medialität als positiver Treiber und Lichtblick
Die Corona-Pandemie hat das öffentliche Leben und die Wirtschaft weiterhin nachhaltig im Griff. Auch ein halbes Jahr nach der ersten Erhebungswelle steht das Sportbusiness unter starkem Einfluss der Krise. Eine Normalität – vergleichbar zu der Zeit vor Corona – gibt es nicht. Auch ist noch nicht absehbar, wann die Corona- Pandemie überwunden sein wird. Zudem bleibt die wichtige Frage, wann und in welchem Umfang Zuschauer wieder zugelassen werden, von denen viele Sportarten und die Geschäftsmodelle vieler Branchenteilnehmer oftmals elementar abhängig sind, weiter unbeantwortet. Die anhaltende Ungewissheit entwickelt sich für viele Marktteilnehmer zu einer existenziellen Bedrohung. Die Stimmung bleibt verhalten. Vielfach wird sogar eine weitere Verschlechterung erwartet, zugleich aber auch „Licht am Horizont“ sichtbar.

Vor allem ist die Medialität der Top-Rechtehalter im deutschen Sport im Zeitraum August 2020 bis Januar 2021 im Vergleich zur sechsmonatigen Vorperiode deutlich gestiegen. Der Medialitäts-Index für das deutsche Sportbusiness liegt nun bei einem Indexwert von +33, nachdem er im vergangenen Sommer noch bei -14 gelegen hatte.

Gerade die jetzt wieder sehr umfassende Fernsehpräsenz des Sports in Deutschland tut dem Index gut. Mit einem Indexwert von +59 erweist sich besonders das TV als wesentliches Medium zur Stabilisierung des Sportbusiness: sowohl direkt durch die Einnahmen bei den Übertragungsrechten als auch indirekt durch die immer noch hohe Attraktivität des Sports für Sponsoren.

Umsätze weiterhin stark unter Druck
Mit Ausnahme des Erlösstroms Medienrechte (Indexwert +4), der durch langfristig angelegte Verträge und eine meist gute Realisierung in der Pandemie geprägt ist, liegen die Indizes auf der Umsatzseite immer noch stark im Minusbereich. Vor allem die Spieltagerlöse werden sich in näherer Zukunft nicht erholen (Indexwert -59).

Das Merchandising als weitere Erlösquelle des Sports liegt ebenfalls noch im deutlich negativen Bereich (Indexwert -17). Hier könnten Potenziale für Vereine und Sportorganisationen schlummern, mit denen diese Erlösquelle über bessere digitale Vertriebswege gesichert und ausgebaut werden kann.

Fans und Insolvenzen im Zentrum der Befürchtungen
Fernab der teilweise stark negativen Indexwerte drohen der Sportbranche weitere Gefahren. Insbesondere die Erosion der Fan-Bindung und des Fan-Interesses sowie eine steigende Insolvenzgefahr für Unternehmen im Sportbusiness beunruhigen die Marktteilnehmer. Auch ist noch unsicher, wann ein Event- und Stadionbesuch wieder möglich ist und ob alle Fans auch wieder an die Sportstätten zurückkehren.

Mathias Bernhardt, Managing Director DACH bei Nielsen Sports, erklärt: „Selbst klar definierte Hygiene- und Sicherheitskonzepte überzeugen die befragten Fans nicht immer. Schon jetzt sollten sich Sportorganisationen darauf vorbereiten, diese Ängste und Sorgen ernst zu nehmen und in Aufklärung zu investieren, um zukünftig auch die Erlösquellen in Ticketing und Hospitality zu sichern.”

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